Фирма Levis

Известный американский бренд Levi’s навсегда вошел в историю мировой моды. Ведь именно с него и началась эра джинсовых вещей. Под этой маркой были запатентованы первые в мире джинсы. Вскоре модели Levi’s заполонили сначала американский рынок, а потом покорили жителей и всех континентов.

Сейчас в коллекциях этого бренда представлены не только мужские джинсы, но и модели для женщин и детей. Кроме того, выпускаются и аксессуары. В Америке очень популярны мужские ремни Levi’s, в которых щеголяют работники ранчо и дальнобойщики. Это можно сказать их фирменный атрибут. Но руководство компании не стоит на месте, они движутся в ногу со временем. Этому подтверждение выпущенная в 2007 году линия мобильных телефонов.

История фирмы Levis 

Первые джинсы, или с чего все началось

Молодой предприимчивый Лейб Штраус появился на свет в Баварии в 30-х годах 19 века. Рано овдовев, его мать самостоятельно поднимала семерых детей. А времена были тяжелые, в этот период в Германии главенствовали антисемитские настроения. Евреев лишали прав, запрещали торговать и заниматься сельским хозяйством. Именно поэтому уже в 40-х годах совсем юный Лейб отважился пересечь Атлантический океан и попытать счастье в далекой Америке. В то время там уже прочно обосновались два его брата. Юноши не стали раскрывать свою национальную принадлежность и изменили имена на более привычные для народа Америки. Так Лейб Штраус стал Леви Страусс.

Новоиспеченный американец Леви быстро сообразил, что рисковать и присоединяться к многочисленным старателям, одержимым «золотой лихорадкой», смысла и перспектив не имеет. Уж слишком опасно, да и огромная конкуренция. Лучше иметь возможность с ними торговать. В 50-х годах молодой человек снаряжает целый небольшой корабль тканями и прочей галантереей и направляет его к берегам Сан-Франциско. Удача явно была на его стороне, по прибытию в порт у него на руках остался только обрез парусины, а все остальное было удачно продано. Никто тогда и не знал, что именно этот кусок никому не нужной ткани и станет материалом для первых в мире джинсов. Леви скроил и сшил из нее пару штанов, которые тут же купил у него старатель. Но что важнее, молодой человек получил несколько заказов на эти прочные и удобные штаны.

В том же году Леви Страусс, заручившись поддержкой семьи, открыл свой первый скромный магазин. Там он продавал простые, ничем на первый взгляд не приметные, штаны собственного изготовления. Парусину он заменил на более дешевую и мягкую ткань. Ее ему регулярно привозили из французского городка Ним, так что и ткань получила название «деним», что переводится очень просто «из Нима». Сшитые штаны окрашивали в самый доступный на тот момент цвет – синий. Вот это и были первые, так быстро ставшие всеми любимыми, джинсы. А компания «Леви Страусс и Ко» стала стремительно развиваться и расти.

Чуть позже в джинсы были внесены ряд изменений, в самых слабых местах их стали стягивать металлическими скребками по предложению портного Джейкоба Дэвиса. Эти мужские джинсы Levi’s были уже очень похожи на современные. Это ноу-хау того времени принесло не малую дополнительную прибыль. Продажи росли. Одежда фирмы Levi’s завоевывала рынок, не давая конкурентам опомниться.

Джинсы  № 501

Когда джинсы стали популярными Леви Страусс решил присваивать каждой модели свой собственный номер. Но имея за плечами двадцатилетнюю историю существования фирмы, начинать с №1 было не очень интересно, ведь, по словам самого Леви, он их за это время сшил разных форм и отделок штук эдак 500. Вот так и появились джинсы № 501. Это была первая пронумерованная модель. Далеко не все последующие получили признание. Но именно эта вошла в историю.

Популярность джинсовой одежды 

Примерно до 50-х годов 20 века джинсы были исключительно рабочей одеждой. В ней щеголяли ковбои, старатели и земледельцы. Но в 50-х годах они перешли в повседневный гардероб американцев. В них все чаще стали появляться на публике актеры и музыканты, спортсмены. В 1947 году Марлон Брандо блеснул в них на Бродвее. Несколькими годами позже он же снялся в фильме, сыграв героя Стэнли Ковальски, в гардеробе которого были джинсы Levi’s. После этого фильма каждый уважающий себя американский мужчина просто обязан был иметь в своем гардеробе модель 501 и белую футболку к ним. Кроме того, сам Элвис Пресли выступал на сцене именно в такой одежде.

В 1955 году в гардеробе у мужчин появились джинсы Levi’s 505 с замком-молнией. В своих фильмах несравненная Мэрилин Монро носила, в том числе и эту модель. В 60-х годах были представлены Levi’s 514. Это была зауженная модель с 5 карманами. Но из-за своего необычного для того времени светлого оттенка, парни чаще называли их «White Levi’s».

Тогда же компания «Леви Страусс и Ко» запатентовала технологию, которая создавала эффект жатой материи. Ее стали использовать не только в брюках, но и в рубашках Levi’s.

Так к концу 70-х годов марка Levi’s стала самым известным производителем джинсовой одежды. Кроме того, не менее популярным стал и вельвет Levi’s.

Стратегии развития бренда в 21 веке

На сегодняшний день привозят вещи под брендом Levi’s не только из Америки. Их шьют во Вьетнаме и в Китае. После затяжного кризиса компании, она все же встала на ноги и уже в 2006 году динамика ее прибыли стала расти. В 2007 году компания выпустила линию мобильных телефонов. Это были довольно простые, но качественные модели.

В 2010 году появилась новая технология посадки для женских моделей Levi’s – Curve ID. Она была создана на основе полученных результатов исследования особенностей фигуры около 60 тыс. женщин. Еще одна инновация – экологическая линия женских джинсов – «Water», на изготовлении которых экономится значительное количество воды.

Ассортимент фирмы Levis  

Конечно, главной линией этой американской марки были и остаются джинсы. Но ассортимент за последние 100 с лишним лет у компании значительно расширился, сейчас помимо джинсов они выпускают куртки и рубашки, футболки и пуховики. Правда те же пуховики Levi’s все чаще шьются в Китае и Вьетнаме. А вот моделей выпущенных на фабрике в США практически нет. Вся одежда бренда выполнена из качественного материала. Она комфортная в ношении и предназначена на каждый день. В повседневной одежде преобладают два стиля: спортивный и строгий casual. В классических моделях джинсов можно ходить на работу, к ним отлично подходят строгие рубашки и джемпера.

Джинсы 

Моделей джинсов Levi’s видимо – невидимо. Они отличаются фасонами, отделкой и расцветками. Особенно этот бренд любят поклонники классических вариантов – со средней талией, скромных синих расцветок и лишенных броской отделки. Кстати, стоит заметить, что основными цветами до сих пор остаются оттенки синего. Кроме него много вариантов черных и голубых моделей. Фасоны самые разнообразные – прямые, расклешенные, зауженные, широкие и даже очень широкие – мешковатые. Существуют модели с застежкой – молнией и на пуговицах. В общем, модельный ряд способен удовлетворить даже самых привередливых покупателей.

Остается вопрос, как выбрать джинсы и не запутаться во всем их разнообразии. Тут стоит рассказать о самых популярных на сегодняшний день моделях. К слову сказать, именно мужской модельный ряд пестрит своим разнообразием, женских вариантов куда меньше.

• Джинсы Levi’s 527 – идеальная повседневная модель клеш. Штанины широкие. Посадка низкая. Данная модель также носит название «Levi’s Slim Boot Cut».
• Джинсы Levi’s 751, или «Jeans Levi’s Classic Straight». Самые комфортные джинсы. У них прямой крой. Они стильные и свободные.
• Джинсы Levi’s 504 – «Regular Straight» – модель с узкими штанинами.
• Джинсы Levi’s 511 – лучшая модель для мужчин, которые предпочитают не обтягивающие джинсы–скинни.

Конечно, это далеко не все популярные модели, но именно на этих чаще всего мужчины и останавливают свой выбор.

Джинсовые куртки 

Первые джинсовые куртки под этим брендом вышли в 80-х годах 19 века. С тех пор их дизайн кардинально изменился. Сейчас мужские куртки Levi’s – это классика. Это простые и строгие изделия из денима. Они отличаются высоким качеством и добротностью. Кроме того, их можно использовать как рабочую одежду и как повседневную.

Но, по мнению самих американцев, действительно настоящая классика – это «Levi’s Trucker Jacket». И хотя компания выпускает куртки уже более ста лет, но это название появилось лишь в 1997 году. Это имя было придумано коллекционерами за то, что данная модель очень популярна среди дальнобойщиков.

Футболки 

Футболки Levi’s отличный вариант для прогулок и занятий спортом. Они изготовлены из мягких «дышащих» материалов. Цветовая гамма не яркая, чаще это спокойные серые и фиолетовые тона. Есть классические черные и белые варианты. Как таковых ярких расцветок и принтов в изделиях не прослеживается. Каких-то клубных и суперброских вещей в коллекциях практически нет. Это выдержанные нейтральные тона.

Обувь 

Стоит отметить, что компания выпускает качественную повседневную обувь. Ее выгодно отличает прочность и практичность. Ботинки изготавливаются из износостойкой кожи или качественного кожзаменителя. Все модели простые и лишены ярких деталей отделки. Это прекрасный вариант для каждодневных походов на работу, прогулок и посещения магазинов. Такая обувь устойчива к капризам погоды и долго сохраняет свою форму.

Кроссовки также не отличаются яркими принтами и расцветками. Это удобная практичная обувь для занятий спортом. Модельный ряд выполнен в черных, серых и белых тонах. Встречаются и цветные варианты, но их значительно меньше. В общем, это классические сдержанные кроссовки без лишней отделки для повседневного гардероба активных людей.

Адреса магазинов фирмы Levis в Москве

Компания «Леви Страусс и Ко» выпускает широчайший ассортимент одежды под брендом Levi’s. Это и классические джинсовые вещи, пуховики и даже аксессуары. Являясь ведущей маркой мировой индустрии моды, она может удовлетворить запросы любого покупателя, не зависимо от пола или возраста. При этом все модели, несомненно, практичные и качественные – идеальное решение для повседневного гардероба.

Чтобы внести разнообразие и приобрести для себя и своих близких несколько моделей джинсов, футболок или обуви, достаточно посетить фирменный бутик. Магазины фирмы Levi’s в Москве расположены в ТЦ «Европейский», ТЦ «АШАН», ТЦ «ГУМ», ТЦ «Атриум» и тд.

Официальный сайт: levi.com/ru